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成功娶回蒂芙尼 LVMH集团靠“暴力并购”扩张事业版图

  加入日期:2019-11-28 11:07    点击量:4072
捕鱼娱乐网站讯:

记者冯佩汶/综合报导

法国精品商酩悦轩尼诗-路易威登集团25日宣布,以约162亿美元价格收购美国奢华珠宝商Tiffany(蒂芙尼),再扩大旗下的精品版图,也是LVMH有史以来最大规模收购案。

法国精品路易威登母公司LVMH,近期开价145亿美金(约合新台币4,417亿元)求娶美国珠宝品牌TIFFANY & CO.,专业投资分析师阿斯匹灵就指出,珠宝每年有7%以上的成长率,但TIFFANY & CO近年来股价从每股95元掉到每股90元,但LVMH却还愿意用每股135美元现金价收购,就表示一定是TIFFANY的经营策略出了问题,因为“LVMH的老板不会去并购没有利润的产业。”

 LV。(图/翻摄自unsplash)

▲LV。(图/翻摄自unsplash)

投资分析师阿斯匹灵就指出,这次的并购案可能主因是LV集团的老板Bernard Arnault以入主Dior开始起家,想要从包包的软时尚跨入珠宝界的“硬时尚”,增加市占率,才能把每个领域的精品都纳为己有。

看准品牌行销经营策略出问题、但本质还是良好的精品业,集团背后大老板Bernard Arnault当初在并购Dior时,将快倒闭的企业重新救回来,靠的就是铁血政策,将所有不赚钱的部门通通裁掉,一夕间几百几千人全部没了工作,但只留下金鸡母Dior本身。

阿斯匹灵说,LV当初也是靠著调整经营方针,定调为精品路线才会死灰复燃,加上在中国大陆的经营出现爆炸性成长,股价从2017 的150元涨到现在400元,今年年初在中国甚至LV一天就可卖出2万个包包,让LV即便在中美贸易战的情况下,即便大陆人有反欧美的情节,包包一样卖的吓吓叫。

 LV。(图/翻摄自unsplash)

▲LV。(图/翻摄自unsplash)

“LV母公司集团在经营行销上有一套,用高出5成的议价取回Tiffany,就是知道Tiffany的经营策略可能出了问题,但即便买了部分的持有股份,Tiffany还是可以享有之后成长的力道,算是双赢。”

分析师指出,政策混乱导致精品价值变不好,但精品最重要就是“稀有性”,一年万一推出太多种精品就会卖不好,精品就是单一策略,努力行销才会降低成本、进而获得很大的收益。

不断并购其他精品,甚至被外界形容为LVMH就是在“暴力并购”,会被这样说就是因为老板Bernard Arnault的铁腕政策,控制成本增加毛利,因为做精品就是孤芳自赏,该裁员、该削减成本绝对不手软,入主Tiffany后可能也会按照惯性,将不必要的部门瞬间裁掉,很有可能“一进去就是一堆人失业”。

但分析师也坦言,做奢侈品的事业不是大爱,本来服务的就是金字塔顶端的人,精品最重要的就是增值,LV需要不断的并购,其实就是希望避免像今年对手Gucci削价竞争的情形出现,所以未来看好LVMH还是会继续的并购下去,前景值得期望。

  Tiffany。(图/翻摄自unsplash)

▲Tiffany&Co.。(图/翻摄自unsplash)